Gerilla Pazarlamanın Yeşil Satın Alma Niyetine Etkisinde Çevre Kaygısının Aracılık Rolü (The Mediating Role of Environmental Concern in the Effect of Guerrilla Marketing Tactics on Green Purchasing Intention)

Amaç–Araştırmanın temel amacı, gerilla pazarlama taktiklerinin tüketicilerin çevre kaygısı ve yeşil tüketim niyetlerine etkisini incelemektir. Ayrıca ile satın alma niyeti arasında çevresel kaygının aracılık rolü yan amaç olarak belirlenmiştir. Yöntem–Belirlenen doğrultusunda kavramı hakkında bilgi sahibi olan 255 tüketici yüz yüze elektronik ortamda oluşturulan formlar anket yapılmıştır. Katılımcılar yargısal örnekleme yöntemi seçilmiştir. SPSS25 paket programı kullanılarak frekans analizi,faktör analizi, güvenilirlik korelasyon analizi regresyon (PROCESS) PROCESS analizinde Hayes Macrosu 4. Modeli kullanılmıştır.Bulgular–Çalışma sonucunda bileşenlerinin (ortam pazarlama, tuzak gizli viral pazarlama) üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğu görülmüştür. bileşenlerinden ortam vegizli pazarlamanın üzerine etkisinde kaygısının kısmi tespit edilmiştir. Tartışma–Sonuçlar sürdürülebilirlik, dostu veya eğilimlerinin geniş kitlelere yayılmasında geleneksel olmayan yöntemlerinden kullanılabileceğini göstermektedir. Yeşil ürünlerin başarılı şekilde çeşitli yollarla pazarlanabileceğini bu yöntemin sürdürülebilir kalkınma için etik sosyal sorumlu davranmanın yenilikçi yolu düşünülmektedir.